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【组图】被阿里众高管声讨的胡润百富榜,在“公信力下降”质疑中仍赚的盆满钵满

时间:2017-10-13 15:47:40来源:搜狐媒体平台

原标题:被阿里众高管声讨的胡润百富榜,在“公信力下降”质疑中仍赚的盆满钵满

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  作者 | 陆鹏鹏

在昨日胡润发布百富榜,阿里系43位股东亮相后,一篇题为《我是陈亮,我真没有34个亿》的支付宝推文迅速以10万+的姿态走红朋友圈。

先来看下阿里系大名单,就会发现支付宝这篇推文的质疑并不是不合理。

  

阿里众高管齐声“喊冤”,胡润回应:榜单还算客观

今年上榜43人,比去年新增25人。值得一提的是,排在马云之后的六人均来自蚂蚁金服,其中蚂蚁金服董事长彭蕾以400亿元财富位列阿里系第二名。而蚂蚁金服副总裁陈亮也以34亿元的身价排在阿里巴巴CEO张勇(花名:逍遥子)之前,领先逍遥子身价约14亿元。

众所周知,陈亮为蚂蚁金服副总裁,排名比阿里CEO还高,文章以戏谑的口吻对榜单进行了回应和质疑。陈亮表示:“同事们开始孤立我,连小饭桌桌长都以此要求我多交钱才能吃饭!”

今日又在微博上调侃称:“昨晚在家门口跪了一晚上,小饭桌到现在也没放我入群。”

  

除了陈亮外,蚂蚁金服董事长彭蕾和副总裁韩歆毅,也分别对自己的400亿和140亿的财富表达了质疑。

  

阿里系众高管的质疑将胡润这份百富榜推上了风口浪尖,其真实性和权威性也遭到了公众的质疑。

对此胡润在接受采访时表示:“这些数字在公开信息中能看到,我们认为榜单还是蛮客观的,背后有什么其他因素就不大了解了。”胡润表示,张勇等人的身价均来自公开信息。

天价冠名费赞助榜单,胡润广告生意做的风生水起

从胡润婉转的回答中可以看出,百富榜的评判标准还存在其他因素,榜单排名也并非完全准确,也难怪引得阿里系众人喊冤。

公开资料显示,《胡润百富》 是唯一专门针对中国顶尖商界精英的媒体平台。胡润百富是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构,是由出生于欧洲卢森堡的英国注册会计师胡润于1999年创立的。

胡润本身也曾在采访中表示,将自己定位为一个媒体集团,其营收模式和传统杂志一样,主要是依靠广告。广告商大部分是国外奢侈品牌,此外还包括投行和投资基金。

  

第二块则是活动,活动有较为严肃的展览论坛,也有一些生活方式的活动,比如慈善晚宴等。平台可以找一个很好的”借口’“请这些富豪参加宴会,赞助商仍然是这些国际顶级品牌。”

值得注意的是,赞助是胡润收入的最重要来源之一,例如百富榜的每年冠名费用就达“八位数”。

某券商传媒行业分析人评论,在国外,《福布斯》、《财富》等影响力最广的媒体对于富豪排序都乐此不疲,以赚取眼球,谋得利润,已经发展成一条很系统的产业链条。胡润公司在中国目前的商业化运作应该是比较成功的,不但赢利很多,而且明显好于其竞争对手《福布斯》。

但惟一的遗憾是,赢利模式还比较单一,偏向传统的商业赞助。在目前受捧时状况非常好,但如果出现一点意外,现有的赢利模式则比较脆弱。

如今,胡润的团队已经扩充到1000人,即便依靠单一的广告管冠名模式,其平台依然能够保持良性的发展,然而其榜单的公信力却逐渐遭到富豪们的质疑。

榜单对于富豪来说很难一碗水端平,众口难调,有人觉得自己排名高了,承受了莫名的压力,有人觉得自己没有上榜,愤愤不平。

富豪与榜单利益双赢?6成准确度难以维持公信力

那么榜单是如何对资产进行评估的?富豪与榜单之间是否又有利益关系?

据界面报道,胡润称榜单信息主要来自4个渠道:第一是所有重要的中、外媒体报道;第二是全球股票交易所;第三是实地采访;第四是根据胡润研究院十几年来建立起来的有效信息网络和巨大的数据库。说白了就是一方面靠公开信息,另一方面靠“打听”。

有业内人士表示,严格意义上所谓的年度富豪榜,谁排第几、财富涨跌几成,本身就不严谨,因为每天股票的涨跌都会造成很多富豪几十上百亿的身家波动,更勿论以年为单位的高低起伏。

胡润自己也承认榜单存在缺陷,只有“60%左右的准确度”。而剩下的40%的空间,制造了大量的争议。

相比于胡润而言,在中国比较知名的富豪榜还有福布斯富豪榜、彭博亿万富豪指数。

据央视报道,在名目繁多的各类排行榜中,福布斯是进入中国最早,影响最大的富豪排行榜之一。

福布斯上海分社社长、福布斯中国富豪排行榜的排榜人范鲁贤,在解释其获取数据的方法时说,福布斯的编辑团队中有大约100人的团队专注于收集中国内地的富豪数据。他们的日常工作包括查询、获取公开的上市公司的股权报告、财务报告以及收集媒体对上榜候选人、候选公司的公开报道,尤其是财经类媒体的报道。

与福布斯和胡润富豪榜相比,彭博亿万富翁排行榜的特点是其更贴近当下的时效性。彭博富豪榜会根据每日市场和经济变动,再加上彭博的新闻报道,以美元计算富豪资产值,并在每天纽约时间下午5点半进行更新。

另外值得注意的是,富豪与榜单之间存在一定利益关系。在吸引公众眼球的同时,富豪榜可为上榜企业家带来可观的经济效益。

  

  范鲁贤分析说,有一些公司外债较多,如果他们能够得到类似像《福布斯》这样的全球专业财经媒体的肯定,对这些公司的融资和发展都会大有好处。即使是盈利状况良好的公司,如果进入福布斯富豪排行榜,也意味着这个富豪及其产业在跟银行以及投资人谈生意时会拥有更多底气和信心。

  如今可以肯定的是,定位为媒体平台的胡润集团在制作百富榜时确实存在准确性不足、公信力不够等缺点,引得阿里系一众高管喊冤的也成了情理之中的事情。但从榜单逐年增加的冠名费和日渐庞大的团队来看,胡润百富榜单需要做的还有更多。

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