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【组图】壹峰创新荣获全球食品包装设计金食奖全场金奖

时间:2017-08-09 13:01:10来源:财经综合报道

原标题:壹峰创新荣获全球食品包装设计金食奖全场金奖

  近日, 2017全球食品包装 “金食奖”设计大赛在晋江盛大召开,该赛事是目前国内少有的专为食品行业设置的全球包装设计赛事,本届大赛以“创意突破、超越自我、实现梦想”为主题,并且拥有多名国际设计大师坐镇,日本包装设计界“一哥”笹田史仁,欧洲包装设计协会创会会长Rowland Heming-PKG,韩国包装设计协会会长李淑子轮番上场分享演讲,从国际视野出发,现场分享专业经验。北京壹峰创新全程参与了本次盛会,并且凭借为农夫山泉策划创意设计的17.5°澳橙包装征服众多大咖评委,最终荣获了全场金奖,成为“金食奖”大赢家。

  不得不说,目前国内的食品包装设计面临着“千人一面”,严重同质化的尴尬境地,因此个性化的包装是品牌能否在市场竞争脱颖而出的关键,如何为品牌量身打造个性化同时符合品牌气质的包装呢?壹峰创新为我们做了一个良好的示范,真正做到了“无个性,不包装”。

  首先是对消费者的分析,随着时代的发展,他们的审美以及他们对于品牌的关系已经发生了很大变化,从原来的被动接受到主动参与,从聚焦实用到注重体验,因此我们要抓住消费者内心深处的需求和向往,塑造更加亲和的品牌,打造更加有趣的视觉,让消费者能够与品牌进行互动,与产品产生情感的连接,而这个连接点既要传达产品的特质同时还要是消费者喜闻乐见的元素,经过大量的调研分析,最终确定了以袋鼠形象作为创意原点。如何通过袋鼠来体现个性呢?答案是包装人格化,将袋鼠通过创意塑造成一个气质农场主的形象,并且袋鼠标志性的口袋与农场主的围裙口袋巧妙的结合,装满了新鲜饱满的脐橙,寓意着“精心呈现、澳洲原产”,淋漓尽致地展现出17.5°橙的产地优势,浅绿色的底色意指绿色自然,新鲜健康,橙色的品名与产品属性相呼应,袋鼠周围点缀的橙子底纹让整个画面更加的清新雅致,盎然生趣。

  为什么壹峰团队会采用包装人格化这样的一种方式来为农夫山泉17.5°澳橙塑造品牌呢?当下国内食品包装设计进入了 “乱花迷人眼”的时代,而通过包装卡通化+人格化的方式却可以在流行趋势瞬息万变的市场中牢牢把握住消费者的眼球,因为人格化的包装一般偏符号化,这种符号式的信息简单便利更加有利于消费者的记忆和辨别,并且更能凸显出商品的个性化。根据调查,消费者在选购商品的时候,给商品的目光只有3秒钟,在3秒钟之内决定是否购买其产品。所以简单个性的包装对于品牌而言意义重大,除此之外,一旦形象设定采纳,它们会跟随企业的品牌一同成长,并且时间越久影响的深度和广度也就越大,自身所含的价值也就越大,就会有十分明显的广告累积效应,可以更好地维持品牌形象的活力。因此,为长远谋局,这种显著增加消费者购买体验且能集聚品牌影响力的方式自然是不二之选。


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